Zachowania konsumenckie w Wielkiej Brytanii ulegają istotnym zmianom. Najnowsze dane z raportu „KAM Low + No 2025” pokazują, że napoje bezalkoholowe i niskoalkoholowe stają się integralną częścią życia towarzyskiego. Trend ten, zauważalny także w Polsce, wskazuje na trwałą zmianę w podejściu do konsumpcji alkoholu.
Co to jest trend NoLo i dlaczego zyskuje na popularności w Wielkiej Brytanii?
Zjawisko ograniczania lub rezygnacji ze spożycia alkoholu – znane jako trend NoLo (no and low alcohol) – nabiera tempa na brytyjskim rynku. Opublikowany w czerwcu 2025 r. raport „KAM Low + No 2025” potwierdza, że napoje bezalkoholowe nie są już niszową alternatywą, lecz elementem codziennych wyborów konsumenckich.
Badania pokazują, że 76% dorosłych Brytyjczyków aktywnie podejmuje działania na rzecz ograniczenia alkoholu, a napoje bezalkoholowe towarzyszą na wyłączność już co trzeciej wizycie w pubie. Co istotne, zachowania te są coraz bardziej świadome – motywowane troską o zdrowie, styl życia i samopoczucie.
Najważniejsze wnioski z raportu KAM Low + No 2025:
- 76% dorosłych Brytyjczyków deklaruje ograniczanie spożycia alkoholu – zmiana zachowań widoczna jest we wszystkich grupach wiekowych.
- 34% stosuje tzw. „zebra striping” – naprzemiennie wybiera napoje alkoholowe i bezalkoholowe podczas jednej okazji (wzrost z 28% w 2024 r.)
- 1 na 3 wizyty w pubie przebiega całkowicie bezalkoholowo
- 1 na 4 osoby kończy wieczór napojem bezalkoholowym, by móc dłużej zostać
- 82% ogranicza alkohol podając troskę o zdrowie jako kluczowy powód
- 71% zwraca uwagę przede wszystkim na kwestie zdrowia przy wyborze napojów w lokalach gastronomicznych – w grupie wiekowej 25–34 lata jest to aż 90%.
- Prawie 40% wszystkich spożywanych napojów alkoholowych nie zawiera pełnej dawki alkoholu
- Piwo bezalkoholowe stało się drugim najczęściej wybieranym napojem przez osoby niepijące w pubach – awansując z 7. miejsca w zaledwie rok
Rynek piwa bezalkoholowego w liczbach
Wzrost znaczenia napojów bezalkoholowych znajduje odzwierciedlenie również w danych rynkowych. Rynek piwa bezalkoholowego i niskoalkoholowego w Wielkiej Brytanii wzrósł rok do roku o 22%, podczas gdy cały rynek piwa zaledwie – 0,9%. Kategoria w kanale on-trade (sprzedaż w lokalach gastronomicznych) odnotowała jeszcze większy wzrost – 125% w ciągu zaledwie dwóch lat, osiągając wartość 184,7 mln funtów (CGA by NIQ, dane 12-tygodniowe na dzień: 14.06.2025). To stymuluje cały rynek napojów bezalkoholowych i niskoalkoholowych w Wielkiej Brytanii.
Rośnie również oferta napojów bez- i niskoalkoholowych w gastronomii. 96% pubów oferuje piwo bezalkoholowe, 47% – bezalkoholowe odpowiednik napojów spirytusowych, a 17% – bezalkoholowe wina. Taka różnorodność rodzajów napojów bezalkoholowych przekłada się na rosnące zainteresowanie tą kategorią. Co więcej, jak zadeklarowało 37% Brytyjskich badanych, brak atrakcyjnej oferty bezalkoholowej sprawił, że opuścili lokal gastronomiczny wcześniej.
Wzrost akceptacji i popularności napojów bezalkoholowych sprawia, że rosną również oczekiwania wobec oferty pubów, barów i restauracji. Zmienia się również postrzeganie osób niepijących – 59% Brytyjczyków deklaruje, że coraz rzadziej spotyka się ze stygmatyzacją osób rezygnujących czy ograniczających spożycie alkoholu, a 36% uważa, że wśród ich rówieśników upijanie się jest coraz mniej akceptowalne.
