Według raportu Irish Beer Market Report 2024 opublikowanego przez Drinks Ireland – organizację działającą w ramach federacji IBEC – piwo w Irlandii pozostaje zdecydowanym liderem na krajowym rynku alkoholi. Jego udział w rynku wynosi 43,3%, co czyni je najczęściej wybieranym trunkiem w kraju. Jednocześnie dane wskazują na dalszy spadek konsumpcji alkoholu per capita, która w przypadku piwa obniżyła się o około 3% rok do roku.
Szczególnie dynamicznie rozwija się segment piw bezalkoholowych. W 2024 roku sprzedaż w tej kategorii wzrosła o 25%, a udział rynkowy przekroczył już 2,5% całkowitej sprzedaży piwa. To efekt zmieniających się preferencji konsumentów, rosnącej świadomości zdrowotnej oraz szerszej dostępności produktów 0,0%.
Na uwagę zasługuje także wzrost produkcji – w 2024 roku uwarzono w Irlandii o 10,7% więcej piwa niż w roku 2023, co było napędzane m.in. rosnącym popytem na rynkach zagranicznych.W 2024 roku piwo irlandzkie zwiększyło eksport o 3,8%, osiągając wartość 330 mln euro.
Szczególnie dobrze radzą sobie piwa irlandzkie z segmentu premium oraz marki inwestujące w innowacje.
Raport zwraca jednak uwagę na poważne bariery, z jakimi zmaga się branża. Irlandia ma drugą najwyższą akcyzę na piwo, jeżeli weźmiemy pod uwagę kraje Unii Europejskiej i Wielką Brytanię – w każdym kuflu piwa podatki (akcyza i VAT) sięgają nawet 1,70 euro. Dodatkowo wyzwania handlowe związane z Brexitem nadal mają wpływ na wielkość eksportu, a zmieniające się regulacje podatkowe mogą ograniczać konkurencyjność branży na arenie międzynarodowej.
Piwa bezalkoholowe w Irlandii – rosnąca popularność i zmiana postrzegania
W raporcie wyraźnie również widać, że segment piw bezalkoholowych w Irlandii w ostatnich latach rozwija się w imponującym tempie – jego udział w rynku wzrósł o 150% w ciągu pięciu lat i dziś stanowi już ponad 2,5% sprzedaży piwa. Coraz większa dostępność i widoczność produktów 0,0% sprzyja postawom prozdrowotnym i trendowi umiarkowanej konsumpcji. Z badań wynika, że 68% konsumentów uważa piwa bezalkoholowe za zdrowszą alternatywę dla alkoholu, a 62% dostrzega, że ich obecność na rynku przyczynia się do spadku spożycia tradycyjnych trunków. Dodatkowo 56% respondentów podkreśla, że reklama i promocja tej kategorii sprzyjają bardziej odpowiedzialnym wyborom konsumenckim. To pokazuje, że piwa 0,0% nie są traktowane jedynie jako „produkt zastępczy”, ale stają się ważnym elementem stylu życia, szczególnie wśród młodszych dorosłych Irlandczyków, którzy piją mniej alkoholu i częściej sięgają po irlandzkie piwo bezalkoholowe, jako alternatywę bez procentów.
