Reklama
Raport branżowy

Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych – branża winiarska

Obrazek artykułu

Najważniejsze informacje z artykułu

  • Etyczny marketing – Kodeks promuje odpowiedzialną reklamę wyrobów winiarskich, zgodną z prawem i zasadami etyki.

  • Ochrona konsumentów – Zabrania kierowania przekazu do nieletnich, kobiet w ciąży oraz łączenia alkoholu z ryzykownymi czynnościami.

  • Przejrzystość i uczciwość – Nakłada obowiązek jasnego oznakowania produktów i zakazuje wprowadzania konsumentów w błąd.

Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych został przyjęty przez Związek Pracodawców Polska Rada Winiarstwa – organizację branżową, która skupia przedstawicieli polskiego sektora winiarskiego.

Został przyjęty w marcu 2025 r. i jest branżową samoregulacją. Ma na celu zapewnienie odpowiedzialnego i etycznego marketingu wyrobów winiarskich. Podkreśla konieczność informowania konsumentów o produktach w sposób rzetelny i zgodny z przepisami prawa, oraz promowania kultury odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu.

W kodeksie uwzględniono m.in. zakaz stosowania marketingu, który promuje nieodpowiedzialne lub nadmierne spożycie alkoholu. Zgodnie z kodeksem, marketing wyrobów winiarskich w tym reklama wina nie może być skierowany do nieletnich, kobiet w ciąży i karmiących piersią, ani łączyć alkoholu z czynnościami wymagającymi koncentracji, takimi jak prowadzenie pojazdów. Kodeks nakłada również obowiązek odpowiedniego oznakowania produktów oraz zakazuje wprowadzania konsumentów w błąd co do pochodzenia napojów winiarskich. 

Źródło
ZPPRW

Czytaj również

Graficzna reklama piwa – co musi się w niej znaleźć? Zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości reklama alkoholu jest w Polsce zabroniona, z wyjątkiem piwa, które może być reklamowane pod wieloma ograniczeniami. Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 6 listopada 2003 r. w sprawie treści, wielkości, wzoru i sposobu umieszczania na reklamach piwa napisów informujących o szkodliwości spożywania alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim precyzyjnie określa zasady zamieszczania ostrzeżeń zdrowotnych na reklamach piwa w Polsce. Jego celem jest zapewnienie, że w przekazie marketingowym alkoholu zawsze będą się znajdować informacje o jego szkodliwości i zakazie sprzedaży niepełnoletnim. 
Ustawa o wyrobie napojów spirytusowych. Jak przepisy kształtują rynek mocnych alkoholi w Polsce? Krajowy rynek napojów spirytusowych podlega rygorystycznym regulacjom, podobnie jak inne kategorie napojów alkoholowych w Polsce. Ustawa z dnia 18 października 2006 r. o wyrobie napojów spirytusowych reguluje zasady prowadzenia działalności gospodarczej w zakresie produkcji, rozlewu oraz obrotu napojami spirytusowymi na tym rynku. Ustawa ta harmonizuje polskie prawo z regulacjami Unii Europejskiej w zakresie definicji i prezentacji napojów spirytusowych. Całość stanowi kompleksowy fundament prawny dla funkcjonowania legalnego przemysłu spirytusowego w Polsce.
Produkcja i sprzedaż alkoholu i piwa bezalkoholowego w Polsce w maju 2026 r. Raport produkcji i sprzedaży alkoholu i piwa bezalkoholowego w maju 2026 r. Według danych GUS całkowita produkcja wytworzona alkoholu w Polsce w maju 2026 r. wyniosła 2 893 632 hl – o 18 proc. mniej niż w maju 2025 r. Natomiast wolumen sprzedaży wyniósł 2 588 117 hl – o 7 proc. mniej niż rok wcześniej. 

    Newsletter

    Jeżeli są Państwo zainteresowani otrzymywaniem aktualnych informacji
    z rynku alkoholowego w Polsce
    i na świecie, prosimy o wypełnienie poniższego formularza. Prosimy
    o zaznaczenie, które informacje chcą Państwo otrzymywać.
    Prosimy określić preferencje dotyczące otrzymywania informacji

      Newsletter

      Jeżeli są Państwo zainteresowani otrzymywaniem aktualnych informacji z rynku alkoholowego w Polsce i na świecie, prosimy o wypełnienie poniższego formularza. Prosimy o zaznaczenie, które informacje chcą Państwo otrzymywać.
      Prosimy określić preferencje dotyczące otrzymywania informacji
      Zapoznaj sie z Polityką Plików Cookies
      Preferencje użytkownika dotyczące plików cookies

      Ta strona wykorzystuje pliki cookies. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie plików
      cookies, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki i własnymi preferencjami.

      Zapoznaj się z Polityką Cookies .

      Dbamy o prywatność i bezpieczeństwo danych

      Stosujemy pliki cookies, aby nasze strona pozostała niezawodna i bezpieczna, a także w celu personalizacji treści i reklam, zapewnienia funkcji mediów społecznościowych oraz do analizy odwiedzin strony. W tych celach zbieramy dane o użytkownikach, ich zachowaniach oraz urządzeniach. Informacje o tym, jak korzystasz z naszej witryny możemy udostępnić naszym partnerom wspierającym nas w mediach społecznościowych, reklamie i analizie, którzy mogą łączyć je z innymi informacjami, które im dostarczyłeś lub które zgromadzili podczas korzystania z ich usług.

      Poprzez kliknięcie „Akceptuj wszystko” zgadzasz się na używanie przez nas wszystkich plików cookies wskazanych w Polityce Prywatności. Wybierz „Dostosuj” aby zapoznać się ze szczegółami i zarządzać opcjami. Możesz dostosować swoje preferencje w każdym momencie. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą Polityką Cookie.