Zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości reklama alkoholu jest w Polsce zabroniona, z wyjątkiem piwa, które może być reklamowane pod wieloma ograniczeniami. Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 6 listopada 2003 r. w sprawie treści, wielkości, wzoru i sposobu umieszczania na reklamach piwa napisów informujących o szkodliwości spożywania alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim precyzyjnie określa zasady zamieszczania ostrzeżeń zdrowotnych na reklamach piwa w Polsce. Jego celem jest zapewnienie, że w przekazie marketingowym alkoholu zawsze będą się znajdować informacje o jego szkodliwości i zakazie sprzedaży niepełnoletnim.
Zgodnie z rozporządzeniem reklamy piwa powinny zawierać ostrzeżenia zdrowotne dotyczące:
- szkodliwości spożycia alkoholu,
- zakazu sprzedaży alkoholu małoletnim.
Rozporządzenie narzuca konkretne wymogi techniczne dotyczące tych ostrzeżeń – określa proporcję powierzchni reklamowej, którą muszą zajmować (min. 20%), jak również ich lokalizację na grafikach.
Określono również kolor, wielkość oraz czcionkę ostrzeżeń, która powinna się wyróżniać od kolorystyki reklamy. Wskazano również wzory umieszczania napisów informujących, przedstawione w formie graficznej.
Wspomniane przepisy dotyczą wszystkich reklam piwa w przestrzeni publicznej w wersji graficznej i stanowią element profilaktyki zdrowotnej państwa.
Warto wspomnieć, że branża piwowarska w Standardach Reklamy Piwa, które są częścią Kodeksu Etyki Reklamy, podjęła się przestrzegania dodatkowych zasad mających na celu ochronę grup wrażliwych, przede wszystkim osób małoletnich. Mają one postać samoregulacji.
