Standardy Reklamy Piwa to forma dobrowolnej samoregulacji branży piwowarskiej stworzona w ramach Kodeksu Etyki Reklamy. Uzupełniają i uszczegóławiają zapisy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałania alkoholizmowi, która odpowiada m.in. na pytanie: czy można reklamować piwo i jakie warunki musi spełniać reklama. Zapisy Standardów Reklamy Piwa odnoszą się zarówno do piwa alkoholowego, jak i do reklamy piwa bezalkoholowego.
Zostały opracowane przez producentów piwa zrzeszonych w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie. Celem tych standardów jest promowanie uczciwej, rzetelnej i społecznie odpowiedzialnej reklamy piwa w Polsce, szczególnie z uwzględnieniem ochrony młodych odbiorców.
Do najważniejszych zapisów Standardów Reklamy Piwa należą m.in.:
- Ochrona osób małoletnich:
Mowa tu o odpowiedzialnej formie przekazu, jaką jest reklama piwa. Przepisy dotyczące jej emisji precyzyjnie określają warunki, jakie musi spełniać, aby nie naruszać zasad etyki i ochrony małoletnich.
- Reklama piwa nie może być adresowana do osób poniżej 18. roku życia
- Reklama piwa nie może przedstawiać osób poniżej 25 roku życia.
- Reklama piwa nie powinna być emitowana w mediach, gdzie więcej niż 30% odbiorców może być poniżej 18 roku życia – dotyczy to także takich form jak reklama piwa w internecie czy reklama piwa na Facebooku i innych mediach społecznościowych.
- Piwo nie może być reklamowane przez influencerów, którzy kierują przekaz do osób niepełnoletnich.
- Ograniczenia dotyczące treści i formy reklamy piwa:
- Zakaz promowania nieodpowiednich treści: Reklama piwa nie może zawierać treści obraźliwych, dyskryminujących, antyspołecznych, seksualnych, ani odnosić się do narkotyków, religii czy kobiet w ciąży.
- Brak zachęty do nadmiernego picia: Nie wolno przedstawiać nadmiernego lub nieodpowiedzialnego spożycia piwa, stanu nietrzeźwości ani sugerować, że jest to społecznie akceptowane.
- Zakaz fałszywych obietnic i funkcji leczniczych: Reklama nie może sugerować, że piwo ma właściwości zdrowotne, leczy choroby, odpręża, stymuluje czy pomaga w rozwiązywaniu problemów życiowych.
- Zakaz wykorzystywania piwa do budowania wizerunku sukcesu: Nie wolno sugerować, że spożycie piwa jest kluczem do sukcesów towarzyskich, zawodowych, sportowych czy naukowych.
- Ograniczenia dotyczące kontekstu i okoliczności spożycia: Reklama nie może przedstawiać spożywania piwa w sytuacjach wymagających trzeźwości (np. prowadzenie pojazdów, praca, sport), ani pokazywać odmowy alkoholu w negatywnym świetle.
Reklamy piwa podlegają ocenie Komisji Etyki Reklamy pod kątem ich zgodności z Kodeksem Etyki Reklamy oraz branżową samoregulacją. Szczególnie dotyczy to tak wrażliwych obszarów, jak reklama alkoholu w mediach społecznościowych.
