No alcohol / Low alcohol: Trend NoLo

NoLo to skrót od angielskich słów „No/Low Alcohol”, czyli „bez alkoholu/z niską zawartością alkoholu”. Trend NoLo odnosi się do stylu konsumpcji napojów, polegającego na ograniczaniu spożycia alkoholu, poprzez zastępowanie go napojami bezalkoholowymi lub niskoprocentowymi. Jest uznawany za trend konsumencki, którego celem jest zmniejszenie lub rezygnacja z picia alkoholu.

Napoje zaliczane do NoLo nawiązują do trunków, które w klasycznej postaci zawierają alkohol i obejmują dwie podstawowe kategorie produktów:

• napoje bezalkoholowe (0,0% – 0,5% alkoholu) – m.in. bezalkoholowe piwa, wina i koktajle, w których zawartość alkoholu nie przekracza 0,5%,
• alkohol niskoprocentowy (0,5% – 1,2% alkoholu) – m.in. lekkie piwa, radlery, wina o obniżonym procentażu.

Millenialsi i Generacja Z to pokolenia, które spopularyzowały trend NoLo. Co to znaczy? Początki tego stylu konsumpcji sięgają pierwszych lat XXI wieku, kiedy to zaczęły pojawiać się pierwsze alkohole niskoprocentowe i bezalkoholowe. Intensywny wzrost zainteresowania napojami NoLo nastąpił jednak po roku 2015, czego efektem było masowe wprowadzanie na rynek odpowiedników 0,0% produktów alkoholowych, przede wszystkim piw bezalkoholowych. W Polsce za rok przełomowy w rozwoju segmentu NoLo uważa się 2018, kiedy to sprzedaż piw bezalkoholowych zaczęła gwałtownie rosnąć. W ciągu 7 lat piwa 0,0% osiągnęły wzrost rzędu 250%.

Popularyzacja trendu następuje w ostatnich latach coraz dynamiczniej, co odzwierciedla rynek tworzony przez niskoprocentowe alkohole i napoje bezalkoholowe. Według brytyjskiej firmy analitycznej IWSR wartość światowego rynku NoLo wynosi już ponad 13 mld USD, a prognozy wskazują, że będzie rosnąć o ok. 6% rocznie do 2027 r.

W Polsce rynek napojów bezalkoholowych w 2025 r. był wart już prawie 2 mld zł, a piwa bezalkoholowe stanowiły aż 91% jego wartości.  

Trend NoLo cieszy się popularnością zarówno wśród osób, których celem jest rezygnacja z alkoholu, jak i zmniejszenie jego spożycia. Ograniczenie alkoholu motywowane jest wieloma czynnikami, ale przede wszystkim zwraca się uwaga na zmianę stylu życia w kierunku aktywnego i odpowiedzialnego, świadomość zdrowotną czy światopogląd. Ze względu na to, że niskoprocentowe alkohole, w tym piwa niskoalkoholowe, i napoje bezalkoholowe mają zbliżony smak do alkoholowych odpowiedników, mają ułatwiać podjęcie tego kroku. Stanowią dobrą alternatywę dla osób, które nie mogą lub nie chcą spożywać alkoholu.

NoLo wiąże się również z wywodzącym się z USA ruchem “sober curious”, które zachęca do kwestionowania nawyków związanych z alkoholem. Jego zadaniem nie jest całkowita rezygnacja z alkoholu, ale świadome zmniejszenie spożycia, bez presji i przymusu.